导读：“布满的只有没有奈，还甚么法子?束手就擒呗。”某来自线下的传统家居品牌商总负责人，618刚最先，就接到来自天猫方面的要求，“迫令”其全部618时代禁绝介入京东的年夜促勾当，已上线618京东会场的商品必需撤离下架。

618开战，电商职业司理人正在面临最为残暴的 高考 恍如是宿命，听凭若何挣扎，也不管若何避不开平台 二选一 这个贸易命题。

布满的只有没有奈，还甚么法子?束手就擒呗。 某来自线下的传统家居品牌商总负责人向亿邦动力爆料，618刚最先，就接到来自天猫方面的要求， 迫令 其全部618时代禁绝介入京东的年夜促勾当，已上线618京东会场的商品必需撤离下架。

该品牌商久经疆场却也有些麻痹，终年 二选一 的履历仿佛最好的策略就是驯服。好在本年并未接到京东近似的强迫要求。 京东也派人来游说，但愿我们不要撤离，可是谁敢(不撤)呢?

据爆料人士流露，截至今朝，TOP级此外品牌商家在天猫 二选一 的要求下，已有部门家居、家装类目商家陆续撤离京东的618主会场。这也就意味着全部20多天的618年中年夜促，这些商家将没法介入京东平台的促销勾当。

商家暗示，天猫博弈的本钱是其618促销会场的勾当资历，假如商家对峙不在京东会场下架，就会掉去介入天猫年夜促的资历，乃至是会影响到将来平台事迹和年夜促的介入。

有的已跟天猫签了包管书，可是谁又敢拿出来呢? 爆料商家并未向亿邦动力出示该书面证据，只是提到包管书要写明不上京东618会场，和背反包管书会遭到响应的赏罚。 和我们一个品类的top商家都接到这个的包管书，都很愤慨，但没有法子。

亦有家装家居商家反馈今朝还没有收到 二选一 要求。 往年618和双11前城市官样文章通知，可能机会还没到，或感觉我这个品牌体量不敷吧。

随后，亿邦动力对照了家居类品牌截止发稿前在京东和天猫618会场的品牌保举，环境以下：

图1：截至6月8日，京东618会场家居品牌参会截图

图2：截至6月8日，天猫618家居会场品牌参会截图

从对照可见，京东居家好物会场的品质家居显现的品牌包罗美克家居、曲美家居、顾家家居、全友家居、华日家居、芝华士、A家家具、年夜天然、华谊家居等;而天猫精品家居会场年夜牌保举里的品牌包罗林氏木业、顾家家居、美克家居、全友家居、双虎家居、曲美家居、摆布家私、源氏木语、雅居格、拉菲曼尼、芝华士等。

从这组对照图来看，实则很难验证爆料人所说的被 二选一 勒迫下架的都有哪些品牌商。

值得留意的是天猫除年夜牌保举外，全部精品家居会场还包罗年夜量以分歧促销体例介入的年夜量品牌，包罗卧室家具、儿童家具、书房家具、国际和设计师等浩繁品牌。

除家居类目外，亿邦动力还发现家装建材品牌618介入方面，京东有欧普照明、正泰电器、飞利浦开关、博世、实创家装等品牌;天猫的家装建材介入品牌则包罗索菲亚家居、诺贝尔瓷砖、金牌橱柜、奥普、塔塔木门、欧普照明、尚品宅配、好莱客等品牌。

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图3：截至6月8日，京东618家装建材类品牌参会截图(部门)

图4：截至6月8日，天猫618家装建材类品牌参会截图(部门)

另外天猫的家装建材类目618介入方面，还配件专区、全屋定制、浴霸吊顶、瓷砖地板等品牌介入。

值得留意的是，有商家流露，一些品牌为了削减京东平台带来的促销损掉，只能分时段以打游击战的体例呈现在会场页面。还一些品牌的促销勾当没有在京东618会场，而是在京东平台自家的品牌店肆里，但用户只有点进去店肆才能发现。

不外，据商家流露，本年平台间的监控非分特别严酷，针对竞品平台会场促销环境进行监测。也就意味着，即便商家瞒天过海躲开平台监督， 偷偷 上架，也会可能被监测到并认定背约。

对本年618家居类 二选一 站队现象，亿邦动力咨询了京东方面，截至今朝，京东没有做具体答复。

同时，亿邦动力也就此事向天猫方面进行了扣问，对方称 并没有此事 。

事实上，一样的景象在客岁也上演过，据领会，客岁双11，就有多个衣饰品类的商家接到 二选一 的号令，终究一些衣饰品牌商家从京东平台撤离。

以后，相干舆论对此事进行了发布报导，对此，阿里巴巴法令参谋、律师惠翔曾颁发题为《阿里巴巴法令参谋:舆论异常操作特向社会发布》的微博，说有近万篇网贴 以所谓 二选一 和 垄断 为名，行歹意进犯阿里巴巴之实 。阿里巴巴团体法务部发也曾表声明称，遭到舆论进犯，被毁谤。

而在2018财年第一季度京东财报发布后的阐发师德律风会议上，京东CFO黄宣德谈和此问题。黄宣德称，客岁双11，有良多商户分开京东选择了其他的竞争敌手，给京东服装品类收益造成很多影响。固然在本年第一个季度一些商户重返京东，但京东仍是需要一些时候来完全振作服b����.txt装品类的收益。

而京东CEO刘强东则直接暗示，2018财年第一季度，全部服装类目增加已阻滞，女装已经是负增加。 二选一 对我们短时间的财政影响确切是存在的。

我想重申 二选一 绝对不成能成为持久的竞争优势，治理层有决定信念和能力在必然时候内解决二选一问题，这是一个迟早会解决的问题。 刘强东在阐发师德律风会议上说道。

对本年618最先的京店主居类目品牌商家撤离会给京东带来怎样样的影响，今朝京东方面还没有回应。

图5：京东618和天猫618会场截图

对年夜型电商平台，一到年夜促节日，就迫令商家 二选一 的政策，很多商家暗示很担忧，更多吐露出无可何如状。

开初想联名抗议，终究常常不了了之。 一名家装品牌商认为， 二选一 是常态，忍一时就海不扬波了。

而另外一位家居品牌商则直言，损掉是有的，少则在此中一个平台要削减几万万的事迹，但别的一个平台能带来的销量更年夜， 两权相害取其轻 。

某不肯签字的个性化定制商家暗示，今朝电商竞争已够剧烈，渠道分流严重，需要集中精神去做运营，此刻还要担忧 二选一 再受其害， 累觉不爱 。

对此，业内助直言，每当年夜促， 二选一 的环境越发严重，触及站队的品类也不竭扩年夜。除诸如家电品类格力、海尔等年夜品牌足够硬气，平台难以对其做响应要求外，其他的中小品牌或多或少城市遭到年夜平台的 二选一 勒迫要求。

类目年夜在品牌(即品牌分离或品牌少的类目，好比母婴)，品牌被要求 二选一 站队的压力会小一些;品牌年夜在类目(即品牌多且集中的类目，好比家居家装)，品牌被要求 二选一 站队的压力会庞大。 某品牌商家暗示。

从全部电商行业来看，中国人平易近年夜学商法研究所所长刘俊海曾暗示，电商 二选一 晦气在行业晋升供给效力和质量，晦气在改良消费体验。 二选一 是一场竞争的 零和博弈 。

当务之急，对电商 二选一 ，应和时采纳办法，把不良竞争趋向遏制在初期阶段。 刘俊海曾向媒体暗示。

事实上，在2017年11月新修订的《中华人平易近共和国反不合法竞争法》，对互联网范畴的不合法竞争行动已作出一些界定。其划定：经营者操纵收集从事出产经营勾当，不得操纵手艺手段，经由过程影响用户选择或其他体例，实行故障、粉碎其他经营者正当供给的收集产物或办事正常运行的行动，此中包罗：误导、棍骗、逼迫用户点窜、封闭、卸载其他经营者正当供给的收集产物或办事;歹意对其他经营者正当供给的收集产物或办事实行不兼容，已有相干辞汇对彼此竞争合法性做出了要求。

而电商律例法令方面，2016年12月，全国人年夜初次审议的我国第一部电商范畴综合性法令《中华人平易近共和国电子商务法(草案)》也对电子商务平台做了法令要求，好比以下三条：

第二十七条：电子商务平台经营者该当遵守公然、公允、公道的原则，制订平台办事和谈和买卖法则，明白进入和退出平台、商品和办事质量保障、消费者权益庇护、小我信息庇护等方面的权力和义务。

第二十九条：电子商务平台经营者点窜平台办事和谈和买卖法则，该当在其主页显著位置公然收罗定见，采纳公道办法确保有关各方可以或许和时充实表达定见，点窜内容该当最少在实行前七日予以公示。平台内经营者不接管点窜内容，要求退出平台的，电子商务平台经营者不得禁止，并依照点窜前的办事和谈和买卖法则承当相干责任。

第三十条：电子商务平台经营者不得操纵办事和谈和买卖法则等手段，对平台内经营者的买卖、买卖价钱等进行不公道限制或附加不公道买卖前提，或向平台内经营者收取不公道费用。

从首部电商律例来看，固然对平台经营者的责任做出了要求，但对平台逼迫商家 二选一 的近似要求并没有直接指出。

图6：截图来历在国度市场监视治理总局网站

就在本年6月8日，该家居家装商家 二选一 动静传出的几天里，国度市场监视治理总局召开618收集集中促销行政指点座谈会，参会平台包罗京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、国美在线、铛铛网、网易考拉、贝贝网等12家。会议要求，本年618，收集平台要切实实行收集经营主体责任，制止经由过程和谈等体例限制、排挤促销经营者加入其他平台组织的促销勾当。

（原题目：二选几回再三上演：家居家装品牌被迫签包管书）